Além da Haagen-Dazs: veja marcas famosas que saíram do Brasil

Empresas como Walmart, Ford e Forever 21 já deixaram o mercado brasileiro.

Nesta semana, os brasileiros ficaram sabendo que não mais poderão comprar sorvetes Haagen-Dazs por aqui. A decisão foi divulgada pela General Mills, que é responsável pela operação da marca em solo nacional.

A saída do mercado brasileiro faz parte de uma reformulação do portfólio, com foco em marcas que gerem valor dentro do país. Os sorvetes eram vendidos há quase 30 anos em várias cidades brasileiras.

Apesar de pegar todo mundo de surpresa, a Haagen-Dazs não é a única marca que anunciou a saída do Brasil nos últimos anos. Empresas estrangeiras de diferentes países optaram por essa decisão na ânsia de se dedicar a mercados mais competitivos.

Uma das empresas que tomaram essa decisão foi o Walmart, em 2018, que vendeu sua operação local para o fundo de investimentos Advent. Desta forma, os hipermercados foram sendo substituídos pela bandeira BIG, deixando de usar a marca norte-americana.

Em 2021, no auge da pandemia, a Ford também anunciou o fechamento de suas fábricas no país. A empresa manteve oatendimento aos seus clientes, inclusive com a venda de seus produtos no formato como já vinha fazendo.

Já mais recentemente, no setor de varejo de moda, a Forever 21 também decidiu deixar o país depois de quase 10 anos. Em 2022, a rede destacou que tinha custos elevados no país e que estava em um cenário de forte concorrência com os marketplaces asiáticos, como Shein e Shopee.

Por que saíram?

Todas as empresas que deixaram o mercado brasileiro apresentaram argumentos diferentes para a decisão. Algumas destacaram o cenário tributário e econômico como plano de fundo, enquanto outras apenas reavaliaram suas estratégiasde negócio.

No caso da Haagen-Dazs, não ficou claro por que a empresa optou por este movimento, já que o setor de sorvetes premium vem crescendo de forma importante no país. É importante destacar que a empresa possui um público bastante nichado, já que o custo de cada sorvete é bem superior ao de concorrentes.

Um pote de 473 ml, por exemplo, sai em média por R$ 50 em supermercados. No entanto, há opções ainda mais caras, dependendo da cidade, do sabor e da disponibilidade do item.

Da REDAÇÃO:

Outras empresas que deixaram o Brasil ou estão em recuperação judicial:

Haribo (2026): A fabricante alemã dos famosos “Ursinhos de Ouro” encerrou a produção nacional ao fechar sua fábrica no interior de São Paulo, passando a atuar apenas via importação devido ao cenário desafiador de competitividade local.

Outras que encerraram atividades e fecharam centenas de pontos de venda físicos após entrarem em Recuperação Judicial (RJ) ou extrajudicial devido à alta dos juros e crises de crédito acumuladas:

Americanas: Entrou em recuperação judicial logo em janeiro de 2023 após a revelação de um rombo contábil bilionário, resultando no fechamento de dezenas de lojas pelo país.

Casas Bahia e Tok&Stok: Ambas as redes de móveis e eletrodomésticos enfrentaram forte estresse financeiro e renegociaram dívidas a partir de 2023/2024, fechando diversas unidades físicas deficitárias para tentar conter despesas.

Grupo Pão de Açúcar (GPA): A tradicional rede de supermercados entrou em recuperação extrajudicial para equacionar dívidas de bilhões de reais, vendendo ativos e encolhendo sua operação.

Setor Aéreo (Gol e Azul): Ambas as companhias aéreas brasileiras precisaram recorrer a processos de reestruturação de dívidas severos para evitar a falência.